“Z”时代的崛起,加速文旅的升级,观光式旅游向体验式文旅加速发展

2022-07-08

微信图片_2022011713192910.jpg


中国是世界第一旅游大国,经历了从“下车看庙,上车睡觉”的简单观光旅游1.0时代,到休闲度假2.0时代和深度体验文旅3.0时代,再到今天沉浸式数字文旅4.0时代。普罗大众对幸福感满足感的追求,永远是推动文旅进步的动力之源


R-C.jpg

作为与人民群众生活幸福感息息相关的行业,在当前文旅融合和数字化改革的浪潮下,下一个文旅时代应当是基于现实和虚拟“数字技术”时代。在这个时代里:沉浸式体验被加强到现实与虚拟融为一体;互联网社交化和数字化属性将代替传统的中心化模式;消费者参与改造共建内容,无限需求量产和最大的人文关怀,这是未来数字文旅5.0的方向。


800774da9ff1a08f5ca4b0b60db5f5c.jpg


沉浸式玩法与文旅项目的关系愈发紧密。早在1955年,迪士尼便将影视中的虚拟世界打造成了现实中的主题乐园,可以算得上最早的沉浸式体验。现在沉浸式玩法随处可见,例如《Sleep No More》、《南京喜事》、《又见平遥》、《知音号》、《阿波罗尼亚》等,这些沉浸式戏剧以及实景剧本杀、密室逃脱都大受消费者欢迎。


b4e4e2fa2af1482e4e7e7c995b7b896.jpg

沉浸式玩法的火爆,源于消费逻辑的改变,体验经济的时代已经到来。消费者经历了1.0时代的观光游览以及2.0时代的主题娱乐,其口味正在向3.0时代的沉浸式转变。过去“你演我看”的单向灌输模式已经无法满足当下的消费需求,沉浸式玩法通过双向互动让游客参与其中,由被动接受转为主动参与,更有身临其境感,人们不再是简单的游览者,而是全身心参与其中,并完全融入到故事之中。


592936dfa125b47bf4f623611383b1f.jpg

随着技术的日新月异,VR、AR、MR等先进技术被运用到文旅景区的硬件设施项目中,与项目设备依靠最新尖端技术不同,作为景区最重要的“软性”组成部分,文旅演艺是让游客直接感受景区文化内涵强化体验的直接手段。因此,如何将沉浸式与演艺进行完美结合,无疑是体验经济时代下的全新命题。


微信图片_202201171319291.jpg


于是,为吸引游客,顺应“新鲜感、特殊性、仪式感”等新消费趋势需求,国内各景区纷纷发力,乘着科技东风,打造全新文旅演艺项目,以此拓展市场,推动当地“沉浸式”演艺项目,为文旅产业的提质升级贡献新力量。